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                  高端消費品牌漲價前提是要做好對品質的堅守

                  2022-01-30 10:21:17    來源:中國商報

                  新年伊始,高端消費品牌又開啟了新一輪的漲價潮。繼勞力士、愛馬仕相繼提價后,迪奧也于日前宣布完成價格調整。此外,百達翡麗、蒂芙尼等多個品牌也將進行價格調整。

                  對于高端消費品牌的頻頻漲價,業內人士普遍認為,受新冠肺炎疫情影響,原材料價格、物流成本攀升,品牌以漲價來彌補因疫情造成的損失。

                  勞力士率先宣布從今年1月1日起全球同步上調官方公價。勞力士官方網站顯示,部分提價手表的價格比2021年高出3%-10%。愛馬仕的漲價基本也固定在每年的1月,今年每款漲價500元-4300元。

                  迪奧1月18日完成了今年第一次價格調整,小號LadyDior羊皮革手袋的售價從3.6萬元漲至4.1萬元,增幅達14%。消費者王女士對記者表示,在漲價之前迪奧店員就告知要漲價的消息,她隨即就下單了手袋。“每年漲價前購買,都有種買到即賺到的愉悅感。”

                  當前,疫情反復帶來的全球陰影仍未退卻,但部分品牌的銷售情況已經開始好轉。普拉達發布的2021年初步業績數據顯示,集團2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元,與2019年相比增長8%。LVMH集團發布的2021年第三季度財報顯示,LVMH集團第三季度在亞洲市場和美國市場保持兩位數的增長。

                  “漲價是一些大品牌的常見動作,只是受疫情影響,品牌漲價更頻繁了。”時尚領域專家張培英對中國商報記者表示,即便沒有疫情,調價也是高端消費品牌的慣例。品牌調價重在提升自身價值,維持品牌調性和稀缺性。此外,提高價格也是一種瞄準高端競爭對手來自抬身價的營銷手段。

                  記者注意到,每次品牌發出漲價消息后,其門店前都會大排長龍。如去年路易威登漲價前,其上海、北京多家門店均出現消費者排隊購買的情況。但也有一些消費者對于漲價較為排斥。他們表示,如今對一些大牌產品的消費欲越來越低,原因是設計、質量不過關且價格過高。

                  去年,香奈兒(中國)貿易有限公司以不合格產品冒充合格產品遭受處罰。事實上,知名國際大牌在國內被行政處罰并不罕見,紀梵希、芬迪等也曾被曝出質量問題,登上質量黑榜。

                  對此,業內人士認為,通過漲價凸顯品牌稀缺性固然重要,但前提是要做好對品質的堅守。“不管是從尊重消費者的角度出發,還是重視自己品牌的聲譽,高端消費品牌還是應該把精力花在為消費者提供好的產品和服務上,以求長遠發展,畢竟腳踏實地保證質量、尊重消費者合法權益,才是發展的硬道理。”對于消費者而言,自身的消費都應該建立在已有的經濟基礎之上,量入為出、理性選擇、適度消費、有所節制。對于大牌漲價要理性看待,不能圖漲價前的便宜而過度消費。

                  (記者 陳晴)

                  關鍵詞: 高端消費品牌 漲價前提 要做好 品質的堅守

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